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摘要：在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，根據(jù)自己的龐大數(shù)據(jù)所發(fā)出的一份針對(duì)德語(yǔ)區(qū)搜索排行因素的報(bào)告。雖然數(shù)據(jù)資料調(diào)查的語(yǔ)種及地區(qū)和中文搜索不相關(guān)，但筆者深信這樣的結(jié)果仍具代表性，讓大家藉由此冰山一角來(lái)推斷 Google 搜索行為在 2012 新的一年度的趨勢(shì)。本文擷取了Searchmetrics 于今年初所公開(kāi)的白皮書(shū)中的重點(diǎn)，和讀者分享。
　　I. 過(guò)多的頁(yè)面廣告對(duì)搜索排名會(huì)有負(fù)面的影響
　　關(guān)于這點(diǎn)，確切符合了Google自己在上一輪最新的算法更新「Panda Update」所強(qiáng)調(diào)過(guò)的： 頁(yè)面廣告所占的數(shù)量和比例會(huì)影響網(wǎng)站推廣的搜索結(jié)果排名，原因是過(guò)多的頁(yè)面廣告會(huì)傷及用戶(hù)體驗(yàn)，而且也會(huì)被認(rèn)為降低了網(wǎng)站推廣內(nèi)容上的質(zhì)量。 Searchmetrics 也另外提到了此點(diǎn)和知名品牌搜索權(quán)重較高的相關(guān)連性，舉個(gè)例子： Sony索尼的官網(wǎng)上不會(huì)有外部的廣告連結(jié)……。.
　　Searchmetrics在報(bào)告中舉出了3個(gè)最具代表性的標(biāo)準(zhǔn)，分別是：
　　1.「廣告連結(jié)的存在」
　　2.「Adsense（Google自家的廣告平臺(tái)） 的數(shù)量」
　　3.「Adsense的存在」。
　　此三項(xiàng)因素均和搜索結(jié)果前30名呈負(fù)相關(guān)性 - 廣告連結(jié)的存在 （-0，03），Adsense的數(shù)量（-0，04），Adsense的存在 （-0，04）。除了Google 本身的Adsense，網(wǎng)路上還有許多相關(guān)的線上廣告聯(lián)盟服務(wù)，而這些Adsense以外的網(wǎng)路廣告聯(lián)盟連結(jié)和搜索結(jié)果前十名的負(fù)相關(guān)性就更強(qiáng)烈了，也就是網(wǎng)站推廣排行非常前面的搜索結(jié)果在頁(yè)面上并未有太多的傳統(tǒng)廣告連結(jié)。
　　更有趣的一點(diǎn)是，Searchmetrics在做數(shù)據(jù)分析時(shí)得出，「廣告連結(jié)的存在」和「Adsense的存在」均對(duì)搜索結(jié)果排行起基本的負(fù)面作用，反倒是「純非Adsense的廣告存在」看不出有任何的影響。這令人不禁懷疑，Google目前是否只懲罰自家的廣告連結(jié)。或許可理解的是，畢竟 Adsense算是最大的廣告聯(lián)盟 （被運(yùn)用的程度最高），因此被Google算法視為最重要的標(biāo)準(zhǔn)。但這并不代表其他網(wǎng)路廣告聯(lián)盟就可因此松一口氣了。其實(shí)，由理論上的猜測(cè)，Google 除了要排除過(guò)量的頁(yè)面廣告連結(jié)外，他還會(huì)考慮廣告本身的網(wǎng)站推廣優(yōu)化程度。許多廣路廣告聯(lián)盟內(nèi)的平臺(tái)和廣告主因?yàn)楸舜讼嚓P(guān)程度高，而轉(zhuǎn)換率高的結(jié)果，讓 Google辨識(shí)其對(duì)用戶(hù)有用的特性，因而在表現(xiàn)上甚至能好過(guò)Adsense。
　　II. Google 搜索社交化
　　影響 Google 搜索結(jié)果的因素主要有 4個(gè)：
　　a. 社交化元素，
　　b. 鏈接，
　　c. 頁(yè)面技術(shù)還有
　　d. 頁(yè)面內(nèi)容上的優(yōu)化。
　　從Searchmetrics 所列出各項(xiàng)因素和搜索結(jié)果排名相關(guān)連性的列表中，可以明顯的看出，不同的社交化元素幾乎名列前茅，分別是Facebook分享 （0，31），F(xiàn)acebook 整體 （0，30），F(xiàn)acebook 評(píng)論 （0，26），F(xiàn)acebook 贊 （0，24）; 推特推文 （0，18） 雖在總排名上在鏈接數(shù)量之后，但仍是一個(gè)可能影響搜索排名而不可忽略的社交因素。
　　有一個(gè)很重要的點(diǎn)必須厘清的是，Searchmetrics強(qiáng)調(diào)了這份報(bào)告所列出的「關(guān)連性」絕非代表絕對(duì)性的影響因素，而是呈現(xiàn)研究結(jié)果不同指標(biāo)所放出的「信號(hào)」，供大家在執(zhí)行層面的參考。
　　在社交信號(hào)的結(jié)果中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，目前這兩大社會(huì)化媒體在全球的使用率是最高而且覆蓋率最廣，所以能夠獲得 Google的重視，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清楚的是，在中文搜索結(jié)果的處理上，Google是否將考慮把中文地區(qū)使用最廣泛的社交媒體 （比如說(shuō)新浪微博或是人人網(wǎng)） 列入算法中，還是值得關(guān)注。畢竟在Google想重回中國(guó)大陸市場(chǎng)之際，搜索的行為也必須依在地市場(chǎng)的情況做調(diào)整，以能完整實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)搜索社交化的概念。
　　另外一個(gè)關(guān)鍵的社交因素是Google自去年夏天推出的自家社會(huì)化網(wǎng)路 Google+。Searchmetrics的這份研究的時(shí)間點(diǎn)是在2011年底至2012年1月，由于關(guān)于Google+的數(shù)據(jù)仍相當(dāng)缺乏，因此并未出現(xiàn)在此報(bào)告中。
　　在此報(bào)告之外，筆者也對(duì)關(guān)于Google+ 做個(gè)補(bǔ)充。今年初，Google正式公開(kāi)宣告他們將把Google+ 和搜索結(jié)果結(jié)合，并打出口號(hào) - 「Search， plus Your world （搜索，加上你的世界）」。毫無(wú)疑問(wèn)的，Google除了看清了人們?cè)诰W(wǎng)路上的社交行為，更試圖利用這個(gè)本質(zhì)結(jié)合本身的搜索力量，將網(wǎng)民「引入」自己建立的社交服務(wù)Google+。搜索社交化可算是Google這幾年來(lái)在算法中重大改變，在它推廣自家產(chǎn)品的背景下，各網(wǎng)站推廣在作搜索優(yōu)化時(shí)，更不能忽視 Google+。
　　III. 反向鏈接的數(shù)量仍具關(guān)鍵
　　如同過(guò)往，一個(gè)網(wǎng)站的外鏈數(shù)量仍是一個(gè)對(duì)搜索結(jié)果排名而言相當(dāng)重要的因素，即便鋒芒稍被社交化元素給蓋過(guò)。如果細(xì)分外部鏈接的話(huà)，又可分為 Nofollow的鏈接，包含「停用詞」的鏈結(jié)以及純網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞的鏈結(jié)，而他們和搜尋結(jié)果均呈正面的相關(guān)性。而過(guò)去SEO專(zhuān)家所偏好的純關(guān)鍵詞鏈結(jié)反而在 Searchmetrics的這份報(bào)告中和包含「停用詞」的鏈結(jié)結(jié)果是一樣的，因此以效率的觀點(diǎn)來(lái)看，也許在策略上需要小小的調(diào)整。
　　由Searchmetrics所整理出的資料可以看出很明顯的趨勢(shì)，圖表里顯示了搜索結(jié)果前30名的網(wǎng)頁(yè)在外鏈組成上的表現(xiàn)：
　　特定關(guān)鍵字在搜索排名第一的網(wǎng)站在Nofollow的外鏈數(shù)量和包含停用詞的外鏈數(shù)量上遠(yuǎn)超過(guò)其他排名在后的網(wǎng)站。
　　特別是Nofollow的外鏈數(shù)量對(duì)網(wǎng)站的排名上升成正比的影響。
　　從這個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，表示Google算法還是相當(dāng)重視網(wǎng)站的外鏈的數(shù)量，而且不管是Nofollow的外鏈或是非Nofollow的外鏈。
　　　　另外一個(gè)不能漏掉的最新信息是，在剛結(jié)束的年度盛事SXSW/South by Southwest 一場(chǎng)座談會(huì)上 （Dear Google & Bing： Help Me Rank Better?。?，來(lái)自Google負(fù)責(zé)帶領(lǐng)搜索品質(zhì)團(tuán)隊(duì)的Matt Cutts 不尋常地公告Google新的算法更新以及「懲罰機(jī)制」：
其實(shí)Google并不討厭SEO，他甚至鼓勵(lì)SEO，因?yàn)榫W(wǎng)站能藉此優(yōu)化同時(shí)改善用戶(hù)體驗(yàn)。綜觀上述因素，我們?cè)趫?zhí)行搜索引擎優(yōu)化的同時(shí)，不要忘了 Google的初衷： 將科技產(chǎn)品發(fā)揮至最接近人性化的極致。也就是說(shuō)符合最自然的人類(lèi)行為 – 網(wǎng)站上有好的內(nèi)容引起用戶(hù)分享及評(píng)論的社交行為，不因?yàn)檫^(guò)多的頁(yè)面廣告而影響用戶(hù)瀏覽使用的舒適度，最后，Google更堅(jiān)信，好的網(wǎng)站本身加上絕佳的內(nèi)容「自然會(huì)得到大量的外部鏈結(jié)」。
總結(jié)：正常的情況下，我們不會(huì)預(yù)告搜索算法的改變。但過(guò)去的幾個(gè)月中我們執(zhí)行了一些變更，希望在接下來(lái)的幾周或幾個(gè)月公開(kāi)。我們?cè)囍┪⒌仄胶馑阉黝I(lǐng)域，讓Google機(jī)器人更聰明。在努力創(chuàng)造更好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容及網(wǎng)站的人和那些過(guò)度執(zhí)行搜索引擎網(wǎng)站推廣優(yōu)化的人之間 （比如說(shuō)頁(yè)面上太多關(guān)鍵詞，太多交換連結(jié)或是超過(guò)正常人所預(yù)期的舉措），我們會(huì)作出平衡，提高搜索的相關(guān)性。